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【消息】一家之言中国奢侈品不是梦

发布时间:2020-12-25 19:22:31 阅读: 来源:欧式琉璃瓦厂家

我们常看到这样的新闻,在国外某些奢侈品店门口国人争先恐后的排大队,或者手拿肩扛大包小包从店内走出来,然后一些穿着Amani、Channel的卫道士会跳出来总结道:中国人真丢人,人家外国人根本不买奢侈品,进店里的都是中国这帮土老帽,云云。作为国人,或多或少都会被奢侈品而操控梦想,奢侈品之所以奢侈,是因为它有历史背景,大家始终坚信穿戴名牌能重新定义自己的身份,重新划分社会阶层。

过去几千年来中国社会维持着森严的社会等级制度,以出身、家族、职业来严格划分社会阶层。而现在人们有了新的游戏规则,那就是“以财富论英雄”,如何将银行的存款转化为相应的社会地位,为自己赢得尊重呢?西方奢侈品这一极端物质化东西的介入中国可谓恰逢时日,奢侈品醒目的Logo,能跨越一切障碍,让人们用这种简单的方式,明确无误地显示自己的身份和社会地位。一个国家的人均收入超过1500美元时,奢侈品的消费开始出现,达到2500美元时奢侈品消费会急剧增长。依据IMF2010年4月的数据,2009年世界各国人均GDP排名中国在第100位3633美元。2010年底全球奢侈品市场消费总额1720亿欧元,未来十年内,总额将突破3500亿欧元,中国的比例预计在2020年占总比的40%,还不到总比的一半。这是什么概念?中国只是世界奢侈品消费增速最快的国家,并非消费量最大,我们勿需谈奢色变。

中国众多民族品牌都在雄心勃勃致力打造我们自己的奢侈品,除了一些人所共知的条件,诸如时间、故事、原创、资金等元素之外,还有现阶段国人对国外品牌的崇拜,我认为这种崇拜不一定是盲目的,国人这种消费行为有他的正面作用,促进国内品牌在设计、制作、细节、原创、营销、服务、文化等领域的紧张感和责任感,甚至是我们这些“土老帽”的感性消费行为成就了国内奢侈品牌的雏形。比如,国内高端的白领女装品牌,其客户群里有世界大品牌的消费者,在沟通过程中,这些顾客自然会将国外的美好体验分享出来,其设计元素、服务细节、甚至于陈列等视觉营销的事物,无疑对白领品牌发展就起到促进作用。所以,只有当一些人了解奢侈品背后的深重文化,懂得欣赏或反复或简约的设计,充分享受服务带来的乐趣、认同品牌构建的生活方式、愿意主动传播品牌理念,甚至理性进入奢侈品投资领域,慢慢地,我们的奢侈品缔造会梦想成真。

从严格意义上讲LV、GUCCI、PRADA等牌子还够不上最高端奢侈品,也就是入门品牌,但为什么让国人耳熟能详,被奉为最高端?前一段在国家博物馆举办的LV展览,引来热议,我几次在现场观察到的是人们对该品牌有更多了解之后恍然大悟。就品牌营销来看,它无疑是成功的。大品牌花巨资搞一次活动、开一次发布会该不会只为中国人吧,奢侈品发展是全球的责任,由于其诞生于欧美,对亚洲人来讲有一个认知、判断、享受、推进的过程。对奢侈品持理性态度的只有两类人:一类人是已经历,一类人是还未经历,此外都曾经是奢侈的牺牲品。很多出国的朋友回来和我聊天都会提及一个现象,在国内被奉上神坛的品牌产品,为什么在国外商场里像大排档一样横七竖八随地摆放?答案并不重要,关键是通过亲身体验,大家就逐渐会理性思考一些问题,思考的人多了,拨开表象看本质的本领就会增强。

或许有一天,世界各地的人们在圣诞期间会冲进中国品牌店争相买打折商品,李宁运动服、百丽鞋子、白领女装……今天提出来,你可能觉得在做梦,但未来的事谁能料到呢?

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